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esball网站是什么 “一刀切”取消电视开机广告,对用户而言是好还是坏?

发布时间:2020-01-11 15:29:58 浏览次数:984

esball网站是什么 “一刀切”取消电视开机广告,对用户而言是好还是坏?

esball网站是什么,照片来源@未播放

文|东也倒下了

近日,江苏消费者权益保护委员会在对智能电视初创广告调查的基础上,依法采访了乐视、小米、海尔、创维等7家电视公司的代表,提出了履行销售前提前告知消费者初创广告的义务、提供一键关闭广告功能等整改要求。

目前,许多人在提到创业广告时会感到发自内心的厌恶。这也可以从光荣总裁赵明关于创业广告的调查中看出:

事实上,可以看出赵明调查的主要目的是为了宣传自己的智能屏幕。在之前的文章中,我们还分析了光荣智能屏幕的销售将会给行业带来巨大的变化。根据目前的情况,在行业有意识地发生变化之前,相关部门都参与了广告的启动问题。

这项调查的结果确实很能说明问题,“一刻也不能”几乎已经成为用户开始做广告的“共同意愿”。但是如果我们想知道,我们的反感从何而来?仅仅是因为制造商在打开机器时给我们看了广告吗?事实上,让我们不喜欢的不是创业广告本身的形式,而是创业广告某些方面所包含的“不当因素”,这让我们有些不舒服的感觉。

据江苏省消费者保护委员会统计,消费者对启动广告的投诉主要集中在强制植入、无法关闭、时间长、内容质量低等方面。

无法关闭可能是当今大多数创业广告最令人恼火的“特征”。这种只有在传统电视媒体时代才有的体验,甚至在移动互联网时代高度发展的今天,迫使用户去体验。

在那些我们整天看电视的日子里,我们不得不看电视台放的节目。当人们该起床休息的时候,即使我们通过这些广告得到了很多好产品,这些广告仍然很无聊,因为我们不能跳过它们。

后来,媒体逐渐多元化,人们可以选择的终端逐渐丰富,广告的形式也变得更加多样化和个性化。移除广告成了一项常规操作。即使视频网站满是会员,广告也会立即消失。想象一下,在这种环境中被“培养”了很长时间的用户,如果他们看到智能电视上的创业广告,想要关掉它而不是关掉它,他们不会生气。

如果不能关闭的广告时间稍微短一点,用户可以容忍,但事实是启动广告一般超过15秒,最长可达40秒左右。在

在江苏省消费者保护委员会采访的几家电视公司中,夏普的创业广告耗时约30秒,时间最长,在过去10秒内有关闭提示,但极其不显眼。接着海尔发布了22秒的广告,从头到尾都没有关闭选项。长虹和小米等品牌在过去5秒内会有15秒的启动广告和关闭提示。

除了取消页面上的创业广告,创维、海信等品牌也可以打电话取消广告。然而,这个过程的复杂性令人瞠目结舌。用户需要提供各种信息,如身份证、创业广告照片等。这样的麻烦真的比刚开始时忍耐一段时间还要糟糕。你不能像视频网站一样成为一个没有广告的会员吗?当你成为会员后,你会发现不仅创业广告没有消失,你还会收到商家专门为会员提供的vip广告。

电视制造商的这种操作简直可笑。如果用户不能忍受很长时间,广告的内容应该设计得更好。但事与愿违。不仅内容质量差,画面粗糙,而且每次机器启动时,都有太多广告重复播放,以至于无法添加。最终,它们成为消费者抱怨创业广告的一个大黑点。

从这个角度来看,创业广告是无用的。难怪用户如此反感。但是如果你仔细想想,广告的形式本身是无辜的。公平地说,今天的广告无处不在,种类繁多,比如信息流广告、大型三角带和种草。它们本质上都是广告,但用户对这些广告非常满意,有时他们甚至会主动“寻找”广告。

如此多的广告形式可以被每个人接受,为什么我们如此厌恶创业广告?

事实上,并不是我们不能在开机时接受广告,而是我们不喜欢“被强迫”的感觉。在传统媒体时代,我们别无选择,但现在广告在技术和内容上都有了质的飞跃。然而,电视制造商仍然以传统电视时代的思维,在用户面前展示强制性色彩的创业广告。所有这些让用户“无法忍受”,最终自然“不再需要忍受”。

用户对创业广告的反感已经到了临界点。业内一些企业如华为推出了没有广告的智能屏幕,相关部门也开始纠正猖獗的创业广告。所有这些似乎都表明了创业广告的最终结果——完全消失,但这是创业广告的最佳“目的地”吗?

事实上,开始广告的初衷并不是让用户反感。目前,市场上绝大多数智能电视系统都是安卓系统。即使没有广告,启动过程也需要十几秒钟。如果没有广告,用户必须等待。与其用logo来占据这段时间,不如放一些广告来缓解启动过程中短黑屏和无聊图片给用户带来的不适。

此外,创业广告有效地降低了电视的销售价格。目前,市场上最常见的55英寸电视的售价基本保持在2000元左右,小米电视的售价甚至低于成本价。能做到这一点的不仅仅是通过销售硬件,要知道小米手机一次性贡献的毛利润可以达到78元/人,而是小米电视一次性贡献的毛利润只能达到11元/人。

那么你如何弥补这种差异呢?我们怎样才能使电视业务盈利?插入创业广告已经成为电视制造商的一个好选择。2017年,乐视的起拍价高达180万/天,高于“新闻广播”前的广告价格。

根据《2019年中国ott发展预测报告》(ott,“over the”的缩写,指通过互联网向用户提供各种应用服务,目前典型的ott服务包括互联网电视服务),广告主在ott添加内容中指向数字媒体是极其常见的。近年来,智能电视的销量相当不错。广告商也非常重视这个频道。对于电视制造商来说,启动广告因此成为实现利润并因此降低硬件价格的重要渠道。

然而,广告商和电视制造商对初创广告的认识可能仍然停留在传统电视时代,因此应该对各方都有利的初创广告已经成为“人人叫嚷、人人挨打”的存在。另一方面,创业广告确实有充分的理由不能完全消失。

为了在两者之间达成平衡,电视制造商和广告商需要“丧失信心”,让初创广告从各个方面“进化”。

就选择而言,制造商应该做出更多的“分配”目前,令用户最不满意的是,一些电视制造商没有明确告知他们的产品内容中有创业广告,不能选择关闭广告。即使创业广告被视为一种服务,用户也有权选择不“享受”这种服务。强制观看类似于“霸王条款”。从长远来看,用户甚至更喜欢在启动时等待黑屏或标志超过十秒钟,而不是观看全屏广告,尽管所花费的时间是相同的。

就持续时间而言,启动广告也应在15秒内适当缩短。即使它更长,也必须基于内容的质量。一些广告设计用户愿意观看,即使这还不够,他们也会上网寻找资源或在社交平台上自发传播。然而,许多初创企业广告恰恰相反。这并不奇怪,内容并没有远离心脏,而是在用户眼前晃了很长时间,引起了用户的厌恶。

因此,初创广告应该是“自我进化的”:例如,通过人工智能分析大数据,小米等电视可以与小米手机共享账户,实现跨平台数据交换,从而了解用户偏好,挖掘用户潜在需求,使广告能够准确到达不同的用户群体。没有自己的其他设备的电视制造商也可以与手机制造商和大数据组织合作,以实现精细操作的目标。

初创企业广告中的各种混乱引起了用户的不满,也与缺乏监管密切相关。然而,今年6月,工业和信息化部完成了《互联网电视接收设备技术规范》(Technical specification for Internet TV Receiving Equipment)草案,其中提到了启动广告的问题,并明确禁止了一些现象。适当的监管是必要的,但走到“一刀切”的极端不是很好,因为毕竟,初创广告是电视制造商的重要收入来源。如果完全禁止,失去重要盈利方法的制造商将不得不从硬件上弥补。电视价格肯定会上涨,这显然对消费者不利。

目前,许多互联网企业已经加入电视行业。让产品具有以用户为中心的互联网特性是合理的。然而,强制性启动广告无疑是一种倒退,不利于电视行业互联网企业的进一步发展,也将对整个电视行业造成伤害。

为了使创业广告的存在更加长久,归根结底,商家应该知道如何尊重用户,理解用户的需求,甚至思考用户的愿望。我们一直强调用户是上帝,尤其是在互联网上。如果制造商按照自己的意愿“强迫”用户,他们不仅无法达到预期目标,还会招致厌恶,甚至“妖魔化”初创企业广告,这将不可避免地导致“一刀切”。虽然这不合适,但如果真的有必要,这也是一个无奈的选择。

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